Sou de uma gera\u00e7\u00e3o de criativos que teve sua forma\u00e7\u00e3o educacional marcada pelo texto e pela palavra. E palavra, antes de ser imagem, \u00e9 Som, concordam? Esta gera\u00e7\u00e3o, quando entrou na profiss\u00e3o, ao longo da d\u00e9cada de 60 tinha maior intimidade com o R\u00e1dio, digamos, nossa m\u00eddia eletr\u00f4nica de uso mais intenso. Lembre-se de que TV no Brasil come\u00e7ou em 1951 e at\u00e9 a primeira Copa, a de 58, ouvimos pelo R\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n
Eu estagiei no Departamento de Radio \/ TV \/ Cinema da Standard Propaganda, hoje Ogilvy, quando entrei em campo. Fiquei l\u00e1 30 dias antes de ser efetivado como assistente de contato. Sabe o que eu fazia? Chegava \u00e0s oito da manh\u00e3 para ouvir num aparelho de radio, um programa transmitido pela Radio Bandeirantes, creio, patrocinado pelos Biscoitos Duchen, cliente paulista da Standard e meu trabalho era acompanhar como estavam sendo transmitidos os spots e jingles programados nos breaks.<\/p>\n\n\n\n
Lembro-me que um dia o Sangirardi Jr, um dos maiores Redatores que conheci, me chamou e entregou seis textos de spots de 30\u201d e disse: \u201cvai l\u00e1 no Studio do Russo do Pandeiro, leva estes spots e \u201cacompanha\u201d a grava\u00e7\u00e3o\u201d. Eu tinha feito 20 anos na semana anterior e cheguei l\u00e1 com medo. Os spots eram da Parker Quink, uma tinta especial para as famosas Canetas Parker.<\/p>\n\n\n\n
O Russo do Pandeiro, lend\u00e1rio musico brasileiro que rodou pela Europa tocando pandeiro e namorando mulheres c\u00e9lebres como, por exemplo, a Josefine Baker que, de passagem pelo Brasil, se apaixonou por ele e o colocou na bagagem, me chamou num canto do studio e falou:<\/p>\n\n\n\n
\u201cT\u00f4 vendo que voc\u00ea \u00e9 garoto novo, o San me disse que voc\u00ea vinha acompanhar. Fique tranquilo, os locutores que v\u00e3o gravar estes textos s\u00e3o feras (eram o Correia de Ara\u00fajo e o Am\u00e9rico Vilhena), vai correr tudo bem\u201d<\/p>\n\n\n\n
Deu certo, cheguei a Agencia com os acetatos dos spots e vieram me cumprimentar, depois que foram ouvidos, como se eu tivesse tido uma participa\u00e7\u00e3o essencial no trabalho. Isso pode ter contribu\u00eddo para minha efetiva\u00e7\u00e3o semanas depois.<\/p>\n\n\n\n
Oito anos depois, quando iniciava uma parceria com o Chico Feitosa, o Chico Fim de Noite, um dos m\u00fasicos que fazem parte do n\u00facleo que fez nascer a Bossa Nova, come\u00e7amos uma Produtora, a Planisom, enfrentando uma competi\u00e7\u00e3o dura com os jinglistas da \u00e9poca, entre eles o lend\u00e1rio Jorginho Abicalil, o Miguel Gustavo (que n\u00e3o tinha estudio nem tocava nenhum instrumento, mas criou os maiores sucessos de jingles deste pa\u00eds, como, por exemplo, aquele da Copa dos 90 milh\u00f5es em a\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n
Mas tinha mais gente boa na \u00e1rea de Produ\u00e7\u00e3o de Fonogramas:
O Henrique Meyer, Reginaldo Bessa j\u00e1 impunha um estilo todo seu, sobretudo nos jingles pol\u00edticos, o saudoso Tavito (este fazia muita coisa com o Ivan Lins e com o Jos\u00e9 Rodrix). Ainda faltavam alguns poucos anos para que o Passarinho, Wanderley e Renato, bem como o Ga\u00facho entrassem na roda, fazendo coisas inesquec\u00edveis como fazem at\u00e9 hoje.
Posso ter me esquecido de citar muita gente de talento que contribuiu e contribui para a qualidade do Som de nossa Propaganda.<\/p>\n\n\n\n
Pe\u00e7o perd\u00e3o, mas saibam que ficou gravado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"