{"id":264,"date":"2019-10-21T18:47:34","date_gmt":"2019-10-21T20:47:34","guid":{"rendered":"http:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/?p=264"},"modified":"2019-10-21T19:05:23","modified_gmt":"2019-10-21T21:05:23","slug":"onde-esta-a-incubacao","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/onde-esta-a-incubacao\/","title":{"rendered":"Onde est\u00e1 a Incuba\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"\n<p>Noel Rosa, o compositor brasileiro que nos deixou um legado eterno faleceu em 1937.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 1933, lan\u00e7ou um samba, na voz do consagrado Francisco Alves e o t\u00edtulo j\u00e1 naquela \u00e9poca arranhava as feridas da Sociedade, perguntando, corajosamente: \u201cOnde est\u00e1 a honestidade\u201d?<\/p>\n\n\n\n<p>A letra \u00e9 uma del\u00edcia. Nada mais atual. Conhe\u00e7a ou releia os versos que poderiam ser cantados numa passeata de hoje em dia. E confesso que seriam muito mais convincentes do que muitas \u201cpalavras de ordem\u201d que andam por a\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Veja s\u00f3:<\/strong><br><em>Voc\u00ea tem palacete reluzente<\/em><br><em>Tem j\u00f3ias e criados \u00e0 vontade<\/em><br><em>Sem ter nenhuma heran\u00e7a nem parente<\/em><br><em>S\u00f3 anda de autom\u00f3vel na cidade<\/em><br><em>E o povo j\u00e1 pergunta com maldade:<\/em><br><em>Onde est\u00e1 a honestidade?<\/em><br><em>Onde est\u00e1 a honestidade?<\/em><br><em>O seu dinheiro nasce de repente<\/em><br><em>E embora n\u00e3o se saiba se \u00e9 verdade<\/em><br><em>Voc\u00ea acha nas ruas diariamente<\/em><br><em>An\u00e9is, dinheiro e at\u00e9 felicidade<\/em><br><em>E o povo j\u00e1 pergunta com maldade<\/em><br><em>Onde est\u00e1 a honestidade?<\/em><br><em>Onde est\u00e1 a honestidade?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:center\">Se voc\u00ea quiser ouvir a grava\u00e7\u00e3o original:<\/p>\n\n\n\n<center>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wa_6O0mGKco\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n<\/center>\n<br><br>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea deve estar querendo saber por que motivo eu estou indagando o que fizeram com a Incuba\u00e7\u00e3o e fui buscar ajuda num samba de Noel, que pergunta pela Honestidade.<\/p>\n\n\n\n<p>O que me fez viajar na analogia foi apenas o tom inquisidor do samba e a singela indaga\u00e7\u00e3o de meu t\u00edtulo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seria injusto insinuar que os criativos de hoje n\u00e3o criam com honestidade. S\u00e3o honestos, sim, propondo conceitos e temas de Campanhas, \u00e0s vezes extra\u00eddos <em>a f\u00f3rceps <\/em>de briefings mal cuidados e, por isso mesmo, inconsistentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, voltando \u00e0 pergunta original: onde est\u00e1 a Incuba\u00e7\u00e3o?&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Meus queridos e saudosos alunos da Gama Filho, nos anos finais da d\u00e9cada de 70, se estiverem prestigiando meu blog, v\u00e3o se lembrar de mim, quando falava das famosas fases do processo criativo, mat\u00e9ria que eu gostava de entregar de bandeja, provocando neles a vontade de criar sem medo e dava aten\u00e7\u00e3o toda especial \u00e0 fase que eu chamava de Incuba\u00e7\u00e3o, quando o inconsciente do criador trabalha com todo o empenho para criar uma ideia nova, que resolva uma Campanha, focando na massa de informa\u00e7\u00f5es absorvidas e manipuladas nas fases de Prepara\u00e7\u00e3o e Manipula\u00e7\u00e3o, simples assim.<\/p>\n\n\n\n<p>A for\u00e7a do inconsciente nesta fase \u00e9 inquestion\u00e1vel e eu sugeria sempre que a melhor Incuba\u00e7\u00e3o pode ser feita quando voc\u00ea se desliga do problema e relaxa deixando o Inconsciente cumprir o seu papel.<\/p>\n\n\n\n<p>Nada melhor, nesta hora, do que pegar a equipe e sair da Ag\u00eancia para um passeio pela cidade ou para um restaurante distante, onde um certo prato \u00e9 servido para atender a uma tradi\u00e7\u00e3o respeitada.<\/p>\n\n\n\n<p>As vezes, a gente saia do almo\u00e7o, (a caipirinha fazia parte de nosso equipamento de trabalho) e \u00edamos ao cinema ou se pegava uma lancha pra fechar a tarde em Paquet\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Bons tempos? \u00d3timos tempos. Criar era um exerc\u00edcio de intelig\u00eancia e prazer.<\/p>\n\n\n\n<p>Eu at\u00e9 vou tomar a liberdade de pedir ao Marcos Silveira, ao Sergio de Paula, Gustavo Bastos, Toninho Lima, Nino Gariglio, Delano D\u2019Avila, Fred Coutinho e tantos outros de minha gera\u00e7\u00e3o (a mem\u00f3ria j\u00e1 nos trai), que tragam seus coment\u00e1rios a esta provoca\u00e7\u00e3o minha: onde est\u00e1 a Incuba\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n<p>E se o Adilson Xavier, Silvio Lach, Antonio Mario, Paulo Brand\u00e3o, F\u00e1bio Fernandes, Capinam, Neil Ferreira, Fernando Gameleira,&nbsp;Roberto Wrencher, o Nizan e o Washington quiserem trazer mais lenha para esta conversa, o blog \u00e9 meu, mas a casa \u00e9 de voc\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>Convivendo hoje com a rapaziada, porque n\u00e3o desisti da luta, percebo que o processo criativo na Publicidade perdeu muito do seu esp\u00edrito ol\u00edmpico e descontra\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n<p>A impress\u00e3o que d\u00e1 \u00e9 que as ideias s\u00e3o buscadas no po\u00e7o raso da superficialidade e nascem para atender apenas a um prazo apertado; j\u00e1 nascem engessadas, burocr\u00e1ticas, com prazo de validade vencido e parecendo que surgem somente para cumprir um job e n\u00e3o para consagrar marcas, produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, onde est\u00e1 a Incuba\u00e7\u00e3o?<br>Vamos tentar encontr\u00e1-la. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Noel Rosa, o compositor brasileiro que nos deixou um legado eterno faleceu em 1937. 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