{"id":46,"date":"2018-01-10T23:13:01","date_gmt":"2018-01-11T01:13:01","guid":{"rendered":"http:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/?p=46"},"modified":"2018-01-25T03:06:59","modified_gmt":"2018-01-25T05:06:59","slug":"texto-bom-nao-nasce-feito","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/texto-bom-nao-nasce-feito\/","title":{"rendered":"Texto bom n\u00e3o nasce feito!"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?url=https%3A\/\/api.soundcloud.com\/tracks\/381816203&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true\" width=\"100%\" height=\"166\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>O famoso Sergio Porto, que se consagrou como escritor escrevendo sob o pseud\u00f4nimo de Stanislaw Ponte Preta, tinha um secret\u00e1rio, que nas mesas bo\u00eamias do Leblon, na d\u00e9cada de 70, dizia: \u201dtudo o que eu devo, ganhei na Televis\u00e3o!\u201d.<\/p>\n<p>Meu caso \u00e9 muito parecido, porque tudo o que eu devo, ganhei redigindo Publicidade!<br \/>\nIsto sempre me abriu uma frente, quando os alunos que tive, bem como meus colegas de outras \u00e1reas na Publicidade, me pedem pra botar no papel tudo o que eu acho que um texto deve ter para ser bom.<\/p>\n<p>Vamos l\u00e1! Como no jogo do bicho, vale o escrito.<\/p>\n<p>Seu texto precisa nascer com a mesma for\u00e7a de um choro de beb\u00ea, quando tem fome.<\/p>\n<p>Seu texto precisa ser conciso. E, se for preciso, que ele seja um texto com ju\u00edzo, cheio de raz\u00f5es e argumentos. Tomara que a vida n\u00e3o tenha lhe levado os sisos, porque estes, sim, dizem que fazem falta na Idade da Raz\u00e3o.<br \/>\nVoc\u00ea tem mais de trinta? Seu texto deve passar esta viv\u00eancia em cada palavra catada, com capricho, no subsolo de suas mem\u00f3rias mais profundas.<\/p>\n<p>Ainda n\u00e3o fez trinta? Siga o conselho do Nelson Rodrigues e envelhe\u00e7a um pouco para ganhar tarimba e, quando come\u00e7ar a escrever, n\u00e3o ser criticado por gente que leu mais do que voc\u00ea deveria ter lido. Sacou a import\u00e2ncia da boa leitura?<\/p>\n<p>Seu texto, se me d\u00e1 licen\u00e7a, precisa ter a mal\u00edcia de um drible desconcertante do Garrincha. Uma ing\u00eanua mal\u00edcia, porque todo mundo no est\u00e1dio sabia que ele ia driblar pra direita &#8211; ele driblava pra direita e ningu\u00e9m o segurava.<br \/>\nMas cuide para que seu texto tenha, quando necess\u00e1rio, a precis\u00e3o de um longo passe do Zico e a ideia por tr\u00e1s da mensagem caia um pouco \u00e0 frente do leitor e ele fa\u00e7a de cabe\u00e7a.<\/p>\n<p>Seu texto, sempre, n\u00e3o importa quando, n\u00e3o importa onde, precisa contornar diferentes obst\u00e1culos criados pelo pr\u00f3prio leitor, que pode estar desatento, que pode estar em outra, que pode estar numa pior e fingir que n\u00e3o te entende.<\/p>\n<p>Texto \u00e9 como carta de amor. Tem que ter Destino. Ou, pra ser mais moderno, tem que ter p\u00fablico-alvo. E saber chegar.<\/p>\n<p>Se o seu texto descambar pra Poesia, cuidado! H\u00e1 de haver por perto uma mulher, como disse Vinicius no Soneto do Corifeu.<\/p>\n<p>Agora, se o seu texto precisa existir para cumprir um papel na Propaganda, leve em conta tudo o que eu disse.<br \/>\nE mais: troque o bla-bla-bla por emo\u00e7\u00e3o, substitua firulas por verdades e trate de persuadir pessoas a aceitarem, felizes, o que voc\u00ea est\u00e1 <strong>vendendo<\/strong>. \u00c9 isso que est\u00e3o esperando do seu texto. Te vira.<\/p>\n<hr \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidade Vivida \u00e9 um blog de cora\u00e7\u00e3o e mente abertos para se trocar experi\u00eancias e opini\u00f5es sobre o assunto. Que tal?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O famoso Sergio Porto, que se consagrou como escritor escrevendo sob o pseud\u00f4nimo de Stanislaw Ponte Preta, tinha um secret\u00e1rio, que nas mesas bo\u00eamias do Leblon, na d\u00e9cada de 70, dizia: \u201dtudo o que eu devo, ganhei na Televis\u00e3o!\u201d. 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