H\u00e1 exatos oito anos, o dia 20 de novembro \u00e9 reservado para que o pa\u00eds comemore o Dia Nacional da Consci\u00eancia Negra.<\/p>\n\n\n\n
O que vou dizer, daqui pra frente, poder\u00e1 ser endossado ou n\u00e3o por todos os da minha gera\u00e7\u00e3o de publicit\u00e1rios e espero que n\u00e3o apenas meus irm\u00e3os de Cria\u00e7\u00e3o (Redatores e Diretores de Arte) pensem a respeito, mas tamb\u00e9m o pessoal de Atendimento, a turma da M\u00eddia, os n\u00e3o menos talentosos executivos de Ve\u00edculos, enfim, todos os que abra\u00e7aram ou foram abra\u00e7ados pela Publicidade nos \u00faltimos 50 anos, reflitam sobre o tema.<\/p>\n\n\n\n
Amigos, n\u00e3o adianta fugir da raia. Bisneto de vov\u00f3 Chiquinha, que n\u00e3o conheci (apenas por foto), mulher negra, campista, casada com branco 20 anos mais velho e que lhe deu oito filhos, ( um deles minha av\u00f3 materna ), estou mais do que \u00e0 vontade para me assumir afro-descendente e dizer o que penso.<\/p>\n\n\n\n
A Publicidade brasileira sempre foi racista. S\u00f3 agora, de alguns anos para c\u00e1, \u00e9 que come\u00e7am a aparecer, nos an\u00fancios e comerciais, modelos e comunicadores negros, projetando nas telas e p\u00e1ginas de Jornais e Revistas uma realidade s\u00f3cio-demogr\u00e1fica incontest\u00e1vel.\u00a0
Mas levou tempo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
E olha que a nossa Publicidade, arauto progressista do Marketing e do Consumo, poderia ter feito muito para que o preconceito n\u00e3o crescesse tanto em nossa terra.<\/p>\n\n\n\n
Quem trabalhou para contas de cigarros, bebidas alco\u00f3licas e soft drinks ao longos de todas as d\u00e9cadas do s\u00e9culo passado, tem que se lembrar que na escolha dos modelos, sabe l\u00e1 Deus, movidos por que \u201ccuidados\u201d, evit\u00e1vamos incluir modelos negros.<\/p>\n\n\n\n
No m\u00e1ximo, uma ou outra mulata, \u00e0s vezes um homem mais \u201cmoreno\u201d e fic\u00e1vamos por a\u00ed.
Era como se negros n\u00e3o fumassem, n\u00e3o tomassem cerveja ou comessem margarina pela manh\u00e3 em comerciais tradicionais de \u201cfam\u00edlias felizes\u201d.<\/p>\n\n\n\n
O tempo passou na janela e s\u00f3 a Publicidade n\u00e3o viu.
No mercado de trabalho, a mesma postura. Rara a presen\u00e7a de publicit\u00e1rios negros nas Ag\u00eancias e nos departamentos de Marketing dos grandes ou m\u00e9dios anunciantes.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea poder\u00e1 dizer que no s\u00e9culo passado os cursos particulares de Comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o acolhiam negros, por serem cursos caros e a renda das fam\u00edlias negras urbanas ainda n\u00e3o dava para encarar cursos assim.<\/p>\n\n\n\n
Mas eu vou mais longe: o negro brasileiro, cansado de sofrer preconceito, com certeza evitava sonhar com Comunica\u00e7\u00e3o Social como voca\u00e7\u00e3o profissional, porque sabia, no fundo, que sua entrada no mercado de trabalho exigiria um grande e, talvez, in\u00fatil esfor\u00e7o.
Somente o Jornalismo tenha aberto alguma janela neste castelo de preconceitos.<\/p>\n\n\n\n