Mais um post da s\u00e9rie “Publicidade Vivida por gente que vive a Publicidade!”, desta vez com as palavras do S\u00f3cio\/CEO – Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da Ag\u00eancia 11:21 Gustavo Bastos:<\/p>\n\n\n\n
“Como a Cerveja Rio Carioca vem, dia ap\u00f3s dia, nos \u00faltimos 4 anos, com pouca verba, criando uma cultura de criatividade, impacto, ousadia e respeito ao consumidor?<\/p>\n\n\n\n
2020 come\u00e7ou com o lan\u00e7amento do Ver\u00e3o da Lata, nova vers\u00e3o da cerveja Rio Carioca, que j\u00e1 chega com r\u00f3tulo, conceito e campanha fora da caixa, da curva, de tudo. Porque, convenhamos, ningu\u00e9m estava precisando de mais uma cerveja em lata, mesmo com a qualidade superior desta “Carioca Ale”, mas todo mundo est\u00e1 precisando de mais humor.<\/p>\n\n\n\n
A criatividade acompanha a hist\u00f3ria da Rio Carioca, come\u00e7ando pela ousadia de sua campanha de lan\u00e7amento, que mesmo que low budget<\/em>, conseguiu ir para a TV aberta – foi a primeira marca de artesanal a ir para a TV aberta no mundo – com dois filmes premiad\u00edssimos e pe\u00e7as de OOH, m\u00eddia impressa e redes sociais que, pela primeira vez, criticaram o sexismo na propaganda da categoria. Tudo come\u00e7ou com a pergunta “como chacoalhar o maior mercado do pa\u00eds com uma marca artesanal local?” O conceito “O esp\u00edrito carioca engarrafado” desde o in\u00edcio respondeu essa pergunta e criou a cultura da repercuss\u00e3o na m\u00eddia e nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Os an\u00fancios seguem a filosofia de ser engra\u00e7ado para todos sem medo de desagradar alguns. Diga-se de passagem, a marca desagrada pessoas de todos os lados de nosso dividido pa\u00eds, ou como diz com orgulho Luiz Eduardo, CEO da Cervejaria, “estamos nas duas listas, somos chamados de fascistas e de comunistas”. A marca na verdade n\u00e3o escolhe lados, a n\u00e3o ser o do humor, da repercuss\u00e3o e do respeito.<\/p>\n\n\n\n Mas foi a campanha de an\u00fancios de oportunidade, categoria criativa praticamente abandonada pela propaganda no s\u00e9culo 21, que firmou a marca e a destacou das mais de mil marcas artesanais no pa\u00eds. Mas o que fez essa marca ser t\u00e3o poderosa no est\u00edmulo \u00e0s grandes ideias, tanto para si pr\u00f3pria quanto para a ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Certamente a coragem de seus comandantes, a confian\u00e7a deles na ag\u00eancia, o fato de dar certo desde o come\u00e7o, seja na constru\u00e7\u00e3o da marca, seja nas vendas, e tamb\u00e9m o processo de aprova\u00e7\u00e3o r\u00e1pido e transparente s\u00e3o alguns dos fatores que fizeram da marca est\u00e1 usina de ideias, memes, piadas e filmes engra\u00e7ados. Hoje, alguns dos melhores publicit\u00e1rios do pa\u00eds enviam sugest\u00f5es de an\u00fancios, de t\u00edtulos, de oportunidades para a ag\u00eancia usar na campanha. Consumidores reclamam quando alguma oportunidade demora a ser aproveitada ou comentam o quanto estavam aguardando a pe\u00e7a da Rio Carioca. Tamb\u00e9m \u00e9 chave na cria\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as, al\u00e9m do humor e da velocidade, o respeito.<\/p>\n\n\n\n O crit\u00e9rio \u00e9 claro, todo an\u00fancio tem que ser engra\u00e7ado em primeiro lugar e n\u00e3o ofender ningu\u00e9m. Da\u00ed talvez venha a pouca reclama\u00e7\u00e3o da campanha no Conar. Em 2019, as bebidas alco\u00f3licas, principalmente as cervejas, lideraram as reclama\u00e7\u00f5es de campanhas pelos consumidores em todo o pa\u00eds. Mas a Rio Carioca n\u00e3o teve nenhuma. Zero. Isso com a campanha mais ousada entre todas as marcas. Na verdade, a \u00fanica vez em que isto aconteceu, na hist\u00f3ria da marca, foi uma grande marca que n\u00e3o gostou de uma piada e entrou na justi\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Mais do que aprovar uma campanha criativa ou mesmo pedir que sua ag\u00eancia crie uma pe\u00e7a diferenciada vez por outra, a Rio Carioca estabeleceu uma marca, que se tornou cultura popular, da irrever\u00eancia constante da piada r\u00e1pida. Ou como diz o Diego Crisostomo, s\u00f3cio de atendimento da ag\u00eancia e expert em cervejas artesanais, “trouxe a conversa de bar para dentro da comunica\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n\n\n\n Devemos reiterar aqui que a criatividade da ag\u00eancia tem como objetivo a constru\u00e7\u00e3o da marca e seu aumento de vendas, nunca \u00e9 a criatividade em si mesma, somente pelo prazer de fazer algo ousado. A pe\u00e7a “Golpe de 64” por exemplo, veiculada em jornal e repercutida amplamente nas redes, com meio milh\u00e3o de intera\u00e7\u00f5es em 24 horas, esgotou em 48 horas um estoque de 90 dias da cerveja. E s\u00f3 n\u00e3o vendeu mais porque s\u00f3 tinha estoque para 90 dias. Foi assim no Dia do Amigo, no lan\u00e7amento da Witbier, que teve post da Cora R\u00f3nai e a dupla Jos\u00e9 Sim\u00e3o e Boechat no ar ao vivo rachando o bico de rir da campanha, e agora na chegada do Ver\u00e3o da Lata. Repercuss\u00e3o org\u00e2nica, diga-se de passagem, como em toda a hist\u00f3ria da campanha – em todo o pa\u00eds e internacionalmente tamb\u00e9m. Experimente colocar “summer of the can Rio Carioca” no google.<\/p>\n\n\n\n Mas como se d\u00e1 isso no dia-a-dia? N\u00e3o fosse esse dia-a-dia, n\u00e3o existiria a marca Rio Carioca como ela \u00e9. Sua comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 formada de alguns grandes momentos – e eles tamb\u00e9m existem – mas da repeti\u00e7\u00e3o semanal ou at\u00e9 di\u00e1ria de uma estrat\u00e9gia e execu\u00e7\u00e3o \u00fanicos que geram repercuss\u00e3o constante.<\/p>\n\n\n\n Imagine que saiu uma not\u00edcia de que um pol\u00edtico ou figura importante da rep\u00fablica foi preso \u00e0s seis da manh\u00e3 – \u00e9 sempre \u00e0s seis da manh\u00e3. A ag\u00eancia, que mant\u00e9m o dedo no pulso dos acontecimentos 24\/7, sai criando algumas ideias para aproveitar a oportunidade. \u00e0s oito da manh\u00e3 j\u00e1 selecionou qual a melhor piada, colocou no layout template da marca e mandou para o cliente via zap, messenger e email. O cliente, ligado sempre, v\u00ea um dos tr\u00eas e d\u00e1 o ok em alguns minutos, nunca mais do que 30, mas em geral em 5. A pe\u00e7a vai ao ar em todas as redes da marca e da ag\u00eancia e seus s\u00f3cios. Repita-se este processo dezenas de vezes ao ano por quatro anos incansavelmente. Repete-se em pe\u00e7as de PDV, em cartazes, em email mkt. A\u00ed vem a pergunta: “voc\u00eas n\u00e3o tem medo em certos momentos, em certas pe\u00e7as?” A resposta \u00e9 sim, morremos de medo em alguns momentos, chegamos a ter perfis invadidos nas redes e telefonemas estranhos, mas fazemos assim mesmo. O medo entra como um crit\u00e9rio de qualidade da piada. Se d\u00e1 medo, o potencial de repercuss\u00e3o \u00e9 maior. A gente reza e manda pro ar.<\/p>\n\n\n\n De vez em quando, cria-se uma campanha fora da oportunidade, filmes e outdoors para surpreender ainda mais. Depois de alguns anos, a campanha, j\u00e1 promovida a cultura popular, se torna parte do produto, parte da marca, e vem o lan\u00e7amento do Ver\u00e3o da Lata.<\/p>\n\n\n\n O impacto desta cultura criativa \u00fanica que vai muito al\u00e9m de uma campanha apenas, n\u00e3o foi menor dentro da estrutura da ag\u00eancia. Como observa a s\u00f3cia financeira e comercial da ag\u00eancia, Janice Pereira, todos os clientes foram beneficiados por este constante exerc\u00edcio de ousadia, criatividade e agilidade de opera\u00e7\u00e3o. A Simplicidade Criativa, filosofia de trabalho da ag\u00eancia, cresceu nos \u00faltimos anos e se aprofundou muito gra\u00e7as a este case. S\u00e3o muitos os exemplos de conquistas e de crescimento da ag\u00eancia nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n O caso da lata \u00e9 emblem\u00e1tico porque, nele, propaganda e produto se misturam de forma a se tornarem uma coisa s\u00f3. Ver\u00e3o da Lata \u00e9 o produto e a campanha, \u00e9 o r\u00f3tulo e o an\u00fancio, \u00e9 tudo ao mesmo tempo numa linguagem caracter\u00edstica da marca que se tornou a melhor em f\u00f3rmulas e comunica\u00e7\u00e3o. A cerveja do Ver\u00e3o da Lata \u00e9 uma Carioca Ale. Mas na verdade ela \u00e9 o Ver\u00e3o da Lata, que s\u00f3 a Rio Carioca poderia criar.”<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"