{"id":395,"date":"2020-09-09T17:34:09","date_gmt":"2020-09-09T20:34:09","guid":{"rendered":"http:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/?p=395"},"modified":"2020-09-10T12:59:24","modified_gmt":"2020-09-10T15:59:24","slug":"causos-engracados-da-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/causos-engracados-da-propaganda\/","title":{"rendered":"Pref\u00e1cio do livro “Causos Engra\u00e7ados da Propaganda”, de Isnard Manso Vieira"},"content":{"rendered":"\n

Meu querido amigo Isnard Manso Vieira me honrou com o convite para escrever o pref\u00e1cio de seu livro. Nas d\u00e9cadas finais do s\u00e9culo passado. Uma obra que vai se transformar numa verdadeira refer\u00eancia da Propaganda brasileira.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A leitura \u00e9 deliciosa e o melhor \u00e9 que as hist\u00f3rias contadas passam conhecimentos t\u00e9cnicos de uma profiss\u00e3o que funcionou como pano de fundo para mem\u00f3rias inesquec\u00edveis.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7o o Isnard Manso Vieira h\u00e1 mais de cinquenta anos.<\/p>\n\n\n\n

Nossa amizade nasceu e cresceu nos corredores e salas de reuni\u00e3o de diferentes Ag\u00eancias de Publicidade em que trabalhamos, juntos, principalmente nas saudosas e inesquec\u00edveis Denison e SGB, nos anos 60 e 70.<\/p>\n\n\n\n

O projeto deste livro, finalmente, vai ganhar seu merecido espa\u00e7o nos cora\u00e7\u00f5es e mentes de uma gera\u00e7\u00e3o de profissionais. E, com certeza, vai mostrar aos jovens profissionais que est\u00e3o vindo por a\u00ed, todo o clima de uma \u00e9poca em que a Publicidade brasileira avan\u00e7ou para conquistar seu lugar na Sociedade, alavancando a Comunica\u00e7\u00e3o de Marketing, impulsionando o crescimento de milhares de empresas que acreditaram e investiram em Propaganda, para conseguir fatias de mercado reveladas pelo ingresso do pais na Sociedade de Consumo.<\/p>\n\n\n\n

Fiquei muito lisonjeado, quando o autor me convidou para escrever este pref\u00e1cio, tarefa que poderia causar inveja a uma boa quantidade de profissionais de minha gera\u00e7\u00e3o que matariam este job<\/em> com mais talento e criatividade. Mas, como \u00e9 dif\u00edcil resistir \u00e0 simp\u00e1tica \u201cmineirice\u201d e a gentileza tradicional do Isnard, topei o desafio.<\/p>\n\n\n\n

Acontece que a dedica\u00e7\u00e3o ao projeto e a m\u00e3o de of\u00edcio do autor, permitiram que o Isnard escrevesse um texto de apresenta\u00e7\u00e3o impec\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

A provocante leitura das p\u00e1ginas iniciais que o Isnard criou, situam perfeitamente o cen\u00e1rio humano, quase sempre idealista, marcantemente generoso, \u00e0s vezes at\u00e9 ing\u00eanuo, de todos os personagens deste livro, suas est\u00f3rias, seus \u201ccausos\u201d (como o Isnard rotulou) e a indiscut\u00edvel contribui\u00e7\u00e3o bem humorada dos agentes e pacientes das est\u00f3rias, que voc\u00ea vai curtir e de quase todas elas, se lembrar, sempre. N\u00e3o estou fugindo da raia, mas o talento do Isnard esvaziou meu pref\u00e1cio.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, o que decidi fazer? Dar ao pref\u00e1cio uma vis\u00e3o pessoal sobre a conjuntura, as coordenadas e o caldo de cultura que cercaram todos estes \u201ccausos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nenhuma pretens\u00e3o de iniciar um ensaio sobre a Sociologia da Propaganda dos chamados Anos Dourados, mas preferi alinhar considera\u00e7\u00f5es socioculturais que serviram de pano de fundo para o contexto da obra. A grande verdade \u00e9 que as d\u00e9cadas finais do s\u00e9culo passado, foram fundamentais para o salto que a Propaganda deu no nosso pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

O surgimento da televis\u00e3o em 1950, o in\u00edcio de um irrevers\u00edvel processo de urbaniza\u00e7\u00e3o, o desenvolvimentismo impulsionado pelo Governo Juscelino, a evolu\u00e7\u00e3o de editoras do porte de O Cruzeiro, Bloch Editores e Editora Abril, a chegada da frequ\u00eancia FM nas emissoras de R\u00e1dio, as legisla\u00e7\u00f5es municipais disciplinando a veicula\u00e7\u00e3o de M\u00eddia Outdoor nas principais cidades, todos estes eventos, sobretudo aqueles que ampliavam a intensa utiliza\u00e7\u00e3o dos Ve\u00edculos de Massa projetava a Propaganda de uma forma exponencial at\u00e9 ent\u00e3o pouco vivenciada pelo mercado.<\/p>\n\n\n\n

Mas tudo isso ainda seria muito pouco diante de mais alguns eventos que surgiram nas \u00faltimas d\u00e9cadas do s\u00e9culo 20, todos eles diretamente ligados \u00e0 Propaganda, a saber:<\/p>\n\n\n\n

a) Cria\u00e7\u00e3o do IVC (Instituto Verificador de Circula\u00e7\u00e3o, espelho do ABC (Audit Bureau of Circulation), americano;<\/p>\n\n\n\n

b) Funda\u00e7\u00e3o da ABP (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Propaganda) no Rio de Janeiro e da APP (Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Propaganda);<\/p>\n\n\n\n

c) Funda\u00e7\u00e3o da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes) e da ABAP (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Propaganda) e da ADVB (Associa\u00e7\u00e3o dos Dirigentes de Vendas do Brasil);<\/p>\n\n\n\n

d) Implanta\u00e7\u00e3o de Institutos de Pesquisa de Mercado, entre os principais, o IBOPE e o IPOM, ambos possibilitando melhor abordagem dos p\u00fablicos-alvo das Campanhas e introduzindo t\u00e9cnicas de pesquisa qualitativa, a partir do melhor uso de focus groups e group discussions, caminho acertado para o encontro de Conceitos de Marketing que a Propaganda saberia explorar com maior profundidade;<\/p>\n\n\n\n

e) R\u00e1pido aparecimento de Ag\u00eancias autenticamente brasileiras, principalmente no eixo S\u00e3o Paulo \/ Rio, entre as quais a Norton, a MPM, a Almap, a DPZ, a Denison, a SGB, a MPM, todas abra\u00e7ando estilos de gest\u00e3o que combinavam muito bem um din\u00e2mico equil\u00edbrio entre Atendimento, Planejamento, Cria\u00e7\u00e3o, M\u00eddia e Produ\u00e7\u00e3o, propiciando ao crescente n\u00famero de novos Anunciantes um melhor retorno para as verbas de Propaganda, j\u00e1 ent\u00e3o incorporadas aos seus or\u00e7amentos anuais;<\/p>\n\n\n\n

f) Expans\u00e3o da publica\u00e7\u00e3o de excelentes livros de Marketing e Administra\u00e7\u00e3o, postos no mercado por editoras especializadas no g\u00eanero. Kotler, Porter, para citar os mais famosos, come\u00e7aram a ser discutidos e seguidos pelos homens de neg\u00f3cios e suas Ag\u00eancias; <\/p>\n\n\n\n

g) Nos departamentos de Midia das Ag\u00eancias, a incorpora\u00e7\u00e3o das t\u00e9cnicas de GRP, maximizando a aplica\u00e7\u00e3o de verbas na Televis\u00e3o, ve\u00edculo que assumiu nas d\u00e9cadas em pauta a hegemonia das aplica\u00e7\u00f5es em Propaganda.<\/p>\n\n\n\n

h) Reconhecimento e premia\u00e7\u00e3o da Criatividade publicit\u00e1ria brasileira nos Concursos Internacionais, aprendizado forjado nos Concursos nacionais, entre eles os n\u00e3o menos famosos Pr\u00eamio Colunistas e Profissionais do Ano.<\/p>\n\n\n\n

Vou ficar por aqui. Tudo isto considerado, espero ter alinhado o que queria: a defini\u00e7\u00e3o de um conjunto de aperfei\u00e7oamentos que guindaram a Propaganda brasileira \u00e0 posi\u00e7\u00e3o de respeito que ela conquistou aqui e l\u00e1 fora<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Isto posto, voc\u00ea vai curtir ainda melhor as dezenas de \u201ccausos\u201d deste livro, que consagra uma \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n

Me orgulho de fazer parte dela e de cultivar amigos que nela fiz, como o Isnard.<\/p>\n\n\n\n

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