{"id":4,"date":"2018-01-05T17:35:13","date_gmt":"2018-01-05T19:35:13","guid":{"rendered":"http:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/?p=4"},"modified":"2018-01-25T03:07:08","modified_gmt":"2018-01-25T05:07:08","slug":"interroguem-o-computador-ele-pode-ser-o-culpado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/interroguem-o-computador-ele-pode-ser-o-culpado\/","title":{"rendered":"Interroguem o computador: ele pode ser o culpado!"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?url=https%3A\/\/api.soundcloud.com\/tracks\/365647997&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true\" width=\"100%\" height=\"166\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h3>Chegou a hora de voc\u00ea ser muito mais criativo do que o computador.<\/h3>\n<p>At\u00e9 o surgimento do R\u00e1dio, assumindo uma posi\u00e7\u00e3o peculiar como Canal de Veicula\u00e7\u00e3o, fen\u00f4meno que come\u00e7ou a se impor nos anos 20 do s\u00e9culo passado, a Publicidade, no mundo inteiro, tentava chegar aos seus poss\u00edveis p\u00fablicos-alvo, via ve\u00edculos impressos: basicamente Jornais, Revistas e Cartazes.<\/p>\n<h3>O sonhado equil\u00edbrio entre texto e imagem.<\/h3>\n<p>No passado, a Comunica\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria sempre privilegiava o texto, a qual cabia a singela e praticamente did\u00e1tica fun\u00e7\u00e3o de informar.<br \/>\nA Publicidade de ent\u00e3o ainda n\u00e3o sabia que seu futuro seria tentar persuadir, muito mais do que apenas informar.<br \/>\nE mais: a arte fotogr\u00e1fica engatinhava e a Fotografia Publicit\u00e1ria praticamente n\u00e3o existia. A Comunica\u00e7\u00e3o Visual era liderada por \u201cilustradores\u201d, isto \u00e9, desenhistas talentosos que ajustavam seus tra\u00e7os ao espa\u00e7o disponibilizado pelos Redatores nos an\u00fancios da \u00e9poca.<br \/>\nMesmo que os ilustradores desejassem tirar partido de sua criatividade no uso de cores, isto pouco adiantava, porque as t\u00e9cnicas de impress\u00e3o a cores tamb\u00e9m davam seus primeiros passos.<\/p>\n<h3>A Comunica\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria era um mundo em preto e branco.<\/h3>\n<p>Os cartazes, a seu modo, usavam melhor as cores, ainda muito longe de mergulhar no mundo policr\u00f4mico da impress\u00e3o offset.<\/p>\n<p>O R\u00e1dio saiu vitorioso da Segunda Grande Guerra.<br \/>\nTanto Hitler quanto Roosevelt e Churchill usaram o R\u00e1dio para falar com seus povos e liderados. O que fez a Publicidade? Continuou dando aos redatores a hegemonia nos apelos e incorporou a M\u00fasica, popular e erudita, \u00e0s mensagens.<\/p>\n<p>Os anos 30, 40 e 50 foram marcados pelo apari\u00e7\u00e3o de jingles, mensagens que musicavam textos, com seus refr\u00f5es e rimas, dando \u00e0 Publicidade um charme inesquec\u00edvel. E os ilustradores, futuros designers, continuavam numa posi\u00e7\u00e3o secund\u00e1ria, praticamente glamourizando textos que chegavam \u00e0s suas m\u00e3os sa\u00eddos das \u201cm\u00e1quinas de escrever\u201d dos redatores. Vale lembrar que os primeiros redatores da Publicidade, aqui e l\u00e1 fora, vieram das reda\u00e7\u00f5es de jornais e dos escrit\u00f3rios de advocacia, onde trabalhavam pessoas que <strong>\u201cescreviam bem\u201d<\/strong>.<\/p>\n<h3>A Televis\u00e3o explode no mundo.<\/h3>\n<p>D\u00e9cada de 50 do saudoso, para alguns, s\u00e9culo 20.<br \/>\nA TV muda h\u00e1bitos, acelera a velocidade da Comunica\u00e7\u00e3o, insere realismo na credibilidade da Informa\u00e7\u00e3o e disso o designer se aproveita, pois agora a Comunica\u00e7\u00e3o Visual pesa na balan\u00e7a.<\/p>\n<p>Redatores e Diretores de Arte come\u00e7am a dialogar num processo co-criativo que vai sacudir a Publicidade, como jamais tinha acontecido.<\/p>\n<p>Ag\u00eancias americanas como a DDB, a Papert, Koenig and Lois, Jack Thinkers &amp; Partners, incorporaram o di\u00e1logo entre Redatores e Art Directors, criando a in\u00e9dita \u201cdupla de cria\u00e7\u00e3o\u201d, um verdadeiro achado, porque dessa forma, Redatores come\u00e7ariam a se arriscar na cria\u00e7\u00e3o de imagens visuais e Diretores de Arte se sentiriam \u00e0 vontade para criar conceitos verbais.<br \/>\nEssa sinergia deu no que deu. E deu certo.Os Anu\u00e1rios de Publicidade do mundo inteiro registram o que foi este <strong>\u201ccasamento do s\u00e9culo\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>No Brasil, a DPZ, a Alc\u00e2ntara Machado, a Norton, a Denison e tamb\u00e9m ag\u00eancias de porte menor adotaram a \u201ctabelinha\u201d e surge at\u00e9 , por um curto per\u00edodo, o que foi chamado de \u201csal\u00e3o\u201d, isto \u00e9, dois \/ tr\u00eas Redatores, juntamente com dois \/ tr\u00eas Diretores de Arte, criando, coletivamente, campanhas inteiras ou jobs espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Os pr\u00eamios internacionais come\u00e7aram a ser uma tradi\u00e7\u00e3o de nossa Publicidade no exterior. <strong>Verdadeiros Anos Dourados.<\/strong><\/p>\n<p>D\u00e9cada de 80. O computador entra em cena. Vem com tudo. A Comunica\u00e7\u00e3o Online acelera e assume a lideran\u00e7a do processo. Tinha tudo para dar cada vez mais certo.Mas n\u00e3o tem sido sempre assim.<br \/>\nA Criatividade da nossa Publicidade come\u00e7a a sofrer uma crise org\u00e2nica. E fica na berlinda. E pior: uma crise potencializada pela atual recess\u00e3o econ\u00f4mica, caos pol\u00edtico e institucional a que o pa\u00eds assiste. Os mais vividos no trade reclamam e os que est\u00e3o entrando agora parecem at\u00f4nitos, quando olham o que est\u00e1 sendo feito e comparam com as campanhas e comerciais de TV, de um passado recente.<\/p>\n<h3>O que pode estar acontecendo?<\/h3>\n<p>A meu ver, o computador, na sua extrema frieza e enorme capacidade de ficar no centro das aten\u00e7\u00f5es, fez e faz muito pela Sociedade, mas muitos publicit\u00e1rios, no mundo inteiro, t\u00eam deixado que o computador bloqueie a intimidade proativa do antigo e maravilhoso pacto entre redatores e diretores de arte.<\/p>\n<p>Ser\u00e1 que os criativos se intimidaram com a velocidade do computador?<br \/>\nSer\u00e1 que eles pensam que s\u00e3o menos criativos?<br \/>\n<strong>Na certa, esqueceram-se de que a m\u00e1quina \u00e9 t\u00e9cnica, mas o controle dela exige sensibilidade humana.<\/strong><\/p>\n<p>O computador, claro, nos deu muitas vantagens, mas na Publicidade, d\u00e1 para sacar que ele foi o vil\u00e3o, que quebrou a cumplicidade entre a linguagem verbal e visual, poderosa na sua mais din\u00e2mica ess\u00eancia.<\/p>\n<h3>Estou sendo rom\u00e2ntico?<\/h3>\n<p>Pergunto aos de minha gera\u00e7\u00e3o.<br \/>\nEstou sendo careta, pergunto aos mais jovens.<\/p>\n<h3>Qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo passo?<\/h3>\n<p>Botar o computador na roda, facilitando a interatividade da dupla?<br \/>\nNa d\u00favida, perguntem ao pr\u00f3prio computador, interroguem, investiguem.<\/p>\n<p>Ele sabe tudo. Ele sabe, com certeza, que precisa deixar os talentos criativos andarem de m\u00e3os dadas.<\/p>\n<hr \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidade Vivida \u00e9 um blog de cora\u00e7\u00e3o e mente abertos para se trocar experi\u00eancias e opini\u00f5es sobre o assunto. Que tal?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\ufeff Chegou a hora de voc\u00ea ser muito mais criativo do que o computador. 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