{"id":71,"date":"2018-01-19T18:09:40","date_gmt":"2018-01-19T20:09:40","guid":{"rendered":"http:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/?p=71"},"modified":"2018-01-25T03:06:44","modified_gmt":"2018-01-25T05:06:44","slug":"voce-mastigaria-um-pedaco-de-sabonete-para-conquistar-um-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicidadevivida.com.br\/blog\/voce-mastigaria-um-pedaco-de-sabonete-para-conquistar-um-cliente\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea mastigaria um peda\u00e7o de sabonete para conquistar um Cliente?"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?url=https%3A\/\/api.soundcloud.com\/tracks\/386161460&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true\" width=\"100%\" height=\"166\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta ousadia, para muitos, pode parecer inacredit\u00e1vel, mas aconteceu. Seu autor: Cicero Leuenroth, uma lenda de nossa Propaganda, meu primeiro patr\u00e3o. Cicero foi, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">talvez, o mais consagrado <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tycoon <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de nossa Propaganda. De extrema simpatia, voz forte, personalidade marcante, construiu a fama e a imagem da Standard Propaganda, que ele fundou em 1933, ap\u00f3s brigar com o pai, Eugenio Leuenroth.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cicero tinha a Propaganda no sangue, pois seu pai fundou com Jo\u00e3o Castaldi em 1914, em S\u00e3o Paulo, a primeira ag\u00eancia brasileira, a Ecl\u00e9tica. Com seu estilo pessoal, Cicero conquistava contas com um charme surpreendente e com precis\u00e3o estrat\u00e9gica. Por exemplo, para pegar a conta da Shell, o Cicero comprou a Tup\u00e3, pequena ag\u00eancia que atendia aos ingleses e fez isso logo que a Segunda Guerra acabou.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Colgate Palmolive era cliente da Standard. E patrocinava as famosas novelas que a R\u00e1dio Nacional transmitia, com audi\u00eancias fant\u00e1sticas, antes do surgimento da TV. Acontece que muitas emissoras de R\u00e1dio do interior solicitavam \u00e0 Standard que a Ag\u00eancia enviasse os cap\u00edtulos que elas retransmitiriam localmente, dando cr\u00e9dito \u00e0 Colgate e tirando partido do prest\u00edgio de porem no ar uma novela de sucesso, gravada no Rio de Janeiro, por um cast famoso de r\u00e1dio-atores e r\u00e1dio-atrizes. O Cicero montou um \u201cest\u00fadio de som\u201d para cumprir esta log\u00edstica. Curioso: os discos com os cap\u00edtulos iam pelo Correio para as emissoras de outros estados. As vezes, um cap\u00edtulo mais adiantado chegava na frente de um anterior\u2026 J\u00e1 imaginou?<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Na d\u00e9cada de setenta, Cicero Leuenroth, vendeu, definitivamente o controle da Standard Propaganda para outro lend\u00e1rio \u00edcone, David Ogilvy.<\/span><\/p>\n<h2><b>Aprendi muito com o Cicero; o pessoal da Standard \u00a0o chamava de Paj\u00e9.<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 1960, eu estava na PUC, no primeiro ano de Jornalismo e pedi ao Prof. Evaldo Simas Pereira, respons\u00e1vel pela cadeira de Teoria de Imprensa, que me conseguisse um est\u00e1gio em Jornal. O professor Simas Pereira, que era homem de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas da Companhia Sider\u00fargica Nacional, colocou um cart\u00e3o de visitas no meu bolso e disse que eu deveria procurar o Guilherme Augusto de Vasconcellos, que era o Supervisor de Opera\u00e7\u00f5es da Standard Propaganda, trazido da McCann pelo Cicero Leuenroth.<\/span><\/p>\n<h2><b>Se voc\u00eas pensam que conseguir est\u00e1gio na \u00e9poca era moleza, n\u00e3o era bem assim. <\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cheguei \u00e0 Ag\u00eancia \u00e0s 8h e meia de uma segunda, de terno e gravata (tinha comprado meu primeiro terno na Barky Roupas, na Avenida Rio Branco, hoje \u00e9 uma loja do McDonald&#8217;s).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eu tinha 19 anos e o Guilherme me mandou voltar no dia seguinte, sempre pela manh\u00e3 e ainda me mandou voltar no dia seguinte.. .e no dia seguinte\u2026. at\u00e9 que na sexta-feira, finalmente, me entrevistou e me deu o est\u00e1gio, porque tinha \u201cpercebido o meu interesse\u201d, palavras dele.<\/span><\/p>\n<h2><b>E a est\u00f3ria do sabonete que eu ia contar?<\/b><b><br \/>\n<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dizem que numa concorr\u00eancia organizada pela Colgate Palmolive para escolher uma nova Ag\u00eancia, no dia em que as Ag\u00eancias se apresentaram para serem <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brifadas, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">o americano, presidente da empresa e senhor todo-poderoso, come\u00e7ou a reuni\u00e3o dizendo que o sabonete dele era feito com o mais puro azeite de oliva. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Cicero Leuenroth n\u00e3o perdeu tempo: pegou um dos sabonetes que estava em cima da mesa, mordeu com for\u00e7a, mastigou com vontade e concluiu: realmente, \u00e9 azeite de oliva, com certeza. Ganhou a conta neste momento! <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cicero Leuenroth \u201cimportava\u201d talentos americanos para trabalhar na Standard. Em 62, trouxe dois homens de cria\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos: Wallace Dale Pucket e Glenn Kittelson. At\u00e9 hoje me lembro do consagrado Evandro Barreto, em in\u00edcio de carreira, j\u00e1 brilhante redator na Standard, ensinando ao Glenn como pedir feijoada nos restaurantes: <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c&#8212;\u00e9 f\u00e1cil, Glenn, ensinava o Evandro, basta voc\u00ea dizer que quer comer <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">fish water<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, entendeu?\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 1961, ouvi o nome do Roberto Duailibi pela primeira vez. Ele era redator na Standard de S\u00e3o Paulo. Eu trabalhava no Atendimento no Rio. Sem que nos conhecessemos ainda, disputamos um Concurso organizado pela International Advertising Association, que mandaria o vencedor do Brasil para um Congresso de Publicidade em Paris naquele ano. N\u00e3o preciso dizer que foi o Roberto, entre os dois \u00fanicos concorrentes brasileiros, quem venceu!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que aprendi com o Cicero foi por osmose, porque ele n\u00e3o podia dar muita confian\u00e7a a um novato em Atendimento, com pouco mais de 20 anos. Duas, tr\u00eas vezes por semana, eu voltava de tarde da Bolsa de Valores e passava para o Cicero as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">inside information <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que o Marcello Leite Barbosa, nosso cliente, dono de uma Corretora, me entregava de bandeja, do tipo: vende Petrobras, compra Belgo, segura Samitri, espera a bonifica\u00e7\u00e3o. O Cicero adorava minhas dicas, adotava novas posi\u00e7\u00f5es de compra e venda de a\u00e7\u00f5es e dizia: a\u00ed garoto, bom trabalho! <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Numa daquelas tardes, olhou firme para mim e disse: \u201cvou te dar um conselho, voc\u00ea vai se casar agora (est\u00e1vamos em 1962) e pode ser que, de alguma forma, isto lhe seja util: <\/span><b>quando voc\u00ea estiver sem dinheiro, atravessando uma fase dif\u00edcil, d\u00e1 uma festa!\u201d<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imposs\u00edvel esquecer quem foi Cicero Leuenroth&#8230;<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidade Vivida \u00e9 um blog de cora\u00e7\u00e3o e mente abertos para se trocar experi\u00eancias e opini\u00f5es sobre o assunto. Que tal?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta ousadia, para muitos, pode parecer inacredit\u00e1vel, mas aconteceu. 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